הגדלת ניקוד האיכות בחשבון ה- Adwords שלך

ניקוד האיכות (Quality Score) של גוגל הוא הבסיס למדידת האיכות והרלוונטיות של מודעותיך, ולקביעת המחיר המינימאלי לקליק עבור גוגל ורשת החיפוש.
ציון זה נקבע על ידי יחס ההקלקה (CTR) של מילת המפתח שלך, רלוונטיות טקסט המודעה, מילות המפתח ועמוד הנחיתה עצמו אליו מכוונת המודעה.
ניקוד האיכות משפיע לא רק על המחיר המינימאלי אותו תצטרך לשלם, אלא גם על מיקום המודעה בתוצאות החיפוש.
בתחילת 2007, החלה גוגל לחשוף את נתוני האיכות ברמת מילות המפתח בחשבונות המשתמשים ב- Adwords. הדירוג נע בין Great, OK או Poor.
בספטמבר 2008 הוסיפה גוגל דירוג מספרי בין 1 ל- 10 הנותן לנו אף מידע רב יותר. נתונים אלו עוזרים מאוד כאשר אנו באים לנסות לאבחן מדוע מחירי ה-PPC שלנו כה גבוהים, והיכן נוכל לשפר את הקמפיין שלנו.
במאמר הבא נציג טיפים חשובים לייעול קמפיין ה- AdWords שלכם. הטיפים הינם טיפים מעשיים שתוכלו ליישם באופן מיידי על הקמפיין שלכם ולחסוך בהוצאותיכם.

שיפור הקמפיין

1. פיצול מילות מפתח לקבוצות מודעות קטנות וממוקדות.
   כאשר בקמפיין שלכם ישנן קבוצות ad groups בעלות מספר גדול של מילים מומלץ ביותר לשקול לפצלן לקבוצות קטנות. גוגל נותן ציון גבוה ל- ad groups קטנים וממוקדים. כאשר יש לכם בקבוצת המילים הגדולה קבוצת מילים קטנה יותר של מילים בעלות מכנה משותף מומלץ לאסוף אותן ל- ad group קטן וממוקד ולהפרידן משאר המילים.
   
2. יצירת מודעה רלוונטית לכל קבוצה.
   בשלב הקודם פירקנו את קבוצת המילים הגדולה לקבוצות קטנות. לאחר הפירוק לקבוצות ניצור מודעה מותאמת לכל קבוצת מילות מפתח באופן הבא:
   את מילת המפתח הנבחרת ליצג את הקבוצה יש להציב:
   
   • בכותרת המודעה
   • בגוף המודעה
   • בקישור המוצג לגולש (Display URL).
     
   יש לציין כי הקישור המוצג לא חייב לתאום לחלוטין את הקישור האמיתי. יש לשים לב עם זאת שחשוב ששם הדומיין המופיע ב- Display URL יהיה שם הדומיין אליו הגולש יגיע כאשר ילחץ על המודעה.
   
   
3. אופטימיזציה למודעות.
   החלק הבא בקמפיין אותו נשפר הוא מודעות הטקסט שלנו. המטרה שלנו היא למצוא את המודעה הטובה ביותר לכל קבוצת מילים. כדי לעשות זאת ניצור כ- 4 מודעות שונות לכל קבוצת מילים. כל מודעה תכיל פעלים שונים וקריאות שונות לפעולה. גוגל מאפשרים בחירה אוטומטית של המודעה הטובה ביותר, נבטל בחירה זו (אופציית ad serving optimization) כדי שהמודעות יוצגו אותו מספר פעמים ונוכל למדוד אותן בעצמנו. בשלב זה – מחכים כשבוע ומסתכלים על הביצועים של כל מודעה. לאחר שבוע נבחר את מודעת הטקסט שתיפקדה באופן הטוב ביותר ונמחק את שאר המודעות. כעת ניתן ליצור וריצאציות של המודעה שהצליחה, ולהמשיך בתהליך השיפור. חשוב לציין כי תהליך שיפור המודעות הוא תהליך בלתי נגמר. תמיד ניתן לשפר עוד את יחס ההקלקה ואת יחס ההמרה על ידי אופטימיזציות נוספות ומודעות טובות ויצירתיות.
   
   
4. ניסוי באפשרויות ההתאמה.
   כאשר מפרסמים עבור מילה אפשר להשתמש בהתאמה כוללת (broad match), התאמה מדוייקת (exact match)
   והתאמת ביטוי (phrase match). במידה ואינכם משתמשים בכל 3 ההתאמות נמליץ להוסיף את כולן. לכל אחת מהן יכול להיות QS שונה ומחיר שונה לכל קליק.

גורמים ורכיבים בעמוד עצמו
במקביל לשיפורים בקמפיין עצמו יש לשפר גם את דף הנחיתה והאתר עצמו כאשר אנו באים לשפר את ניקוד האיכות של גוגל.

1. מפת אתר – XML Sitemap
   יש לבנות מפת אתר הכוללת גם את דפי הנחיתה של קמפיין ה- PPC שלנו. לאחר יצירת מפת האתר נגיש אותה לגוגל דרך ממשק ה- Webmaster Tools. פעולה זו לא רק עוזרת בניקוד האיכות, אלא גם תורמת את חלקה בהתחלת קמפיין SEO אורגני בהמשך.
   
2. מיקום מילות מפתח.
   חשוב שמילות המפתח אותן אנחנו מפרסמים בגוגל יופיעו בדף הנחיתה עצמו. במידת האפשר יש לדאוג שמילות המפתח שאנו רוצים עבורן QS טוב יופיעו בדף הנחיתה עצמו במקומות אסטרטגיים (כותרות, הפיסקה הראשונה וכדו').
   
   
3. תגי ה-Meta
   הוספת מילות המפתח עבורן נרצה QS טוב בכותרת הדף (תג title) עוזרת לשפר את ה- QS שלו. לגבי תג תיאור הדף (תג meta description) הדעות חלוקות. אפשר להוסיף גם שם את מילות המפתח לכל מקרה.
   
   
4. עמודים נחוצים לאתר.
   גוגל מחפש אתרים אמיתיים, גם כאשר אתם משתמשים ב- adwords, ומעדיף פחות דפי נחיתה. העמודים החשובים ביותר שגוגל מחפש הם: "אודות", "תנאי השימוש", "צור קשר". מעוניינים לשפר את דירוג ה- QS שלכם? הוסיפו עמודים אלו וקשרו אליהם מדף הנחיתה.

קידום אורגני של האתר
השקיעו גם בקידום האורגני!
גוגל מעדיפים באופן מובהק אתרים "אמיתיים" ולא כאלה שנוצרו למטרת PPC בלבד. שימו את דפי הנחיתה על אתרים קיימים המקודמים גם באופן אורגני בגוגל. דאגו שיהיה תוכן מקורי ומתחדש באתר, דאגו להשיג קישורים אל האתר. עשו אתר טוב. גוגל מקרבים כל העת בין האלגוריתם לתוצאות הממומנות לאלגוריתם לתוצאות הרגילות, ואתרים טובים יותר (בעיניי גוגל) עולים למעלה. השקיעו גם בקידום האורגני על מנת לדאוג ל- QS טוב.

מסקנות
שיפור ניקוד האיכות וייעול של קמפיין ה- Adwords הוא דבר הכרחי אם ברצונכם להקטין את ההוצאות ולהגדיל את המכירות. ישנם גורמים רבים אחרים, ידועים ושאינם ידועים, המשפיעים על ניקוד האיכות. מאמר זה הציג את הנקודות החשובות ביותר שישפיעו בצורה משמעותית על הקמפיין שלכם אם ייושמו בצורה מוצלחת.

מאמרים נוספים