|
קמפיין PPC הוא צורת פרסום המתבססת על תשלום לפי לחיצה. בכל פעם שגולש לחץ על מודעה כלשהי שהמפרסם הגדיר, המפרסם משלם סכום כסף מסויים לבעל הערוץ הפרסומי (מנוע חיפוש, אתר אינטרנט וכד').
Google-AdWords היא תוכנית ה- PPC הגדולה בעולם. התוכנית מתבססת על הצגת הפרסומות הממומנות (קישורים ממומנים) לצד תוצאות החיפוש הרגילות של גוגל.
לקבלת הצעה לקידום אתרכם
לפני שנכנס להצגה מעמיקה יותר של תחום ה-PPC, הנושא הראשון שצריך להבין הינו ההבדלים בין קידום האתר בתוצאות האורגניות (הטבעיות) לבין קידום האתר בתוצאות הממומנות (קמפיין PPC).
כאשר אנחנו מקדמים את האתר בתוצאות הטבעיות אנחנו מבצעים שינויים באתר, וברשת האינטרנט, על מנת שגוגל ידרג גבוה יותר את האתר בתוצאות הטבעיות (התוצאות במרכז העמוד). כאשר אנחנו מקימים קמפיין PPC אנחנו משלמים לגוגל על מנת שימקם את המודעה שלנו לצד התוצאות הטבעיות של החיפושים.
קידום אורגני הינו תהליך שלוקח מספר חודשים לפחות עד לתוצאות הראשוניות. כאשר נרים קמפיין PPC, המודעות שלנו יופיעו כבר לאחר 15 דקות.
שני התחומים דורשים הכשרה ואיש מקצוע. למרות שגוגל מנסים להציג את Google AdWords כמערכת בה כל אחד יכול להשתמש, על מנת להרוויח יש צורך באיש מקצוע שירים את הקמפיין. באילו מיקומים המודעה צריכה להיות? כמה צריך לשלם על כל קליק? איך לשלם פחות לגוגל עבור אותו המיקום? אלו רק השאלות הראשונות שאיש מקצוע מתייחס אליהן כשמרימים קמפיין AdWords.
קידום אורגני יביא תוצאות עבור המונחים אותם קידמנו, וכן עבור מונחי "זנב ארוך" רבים שקודמו כתוצאה מהתהליך. קמפיין PPC ממוקד יותר למילים בהן התרכזתם (למרות שניתן להורות לגוגל להציג את הפרסומת גם על ביטויים דומים).
שני התחומים עולים כסף! ב- PPC אנחנו מגדירים כמה אנחנו מוכנים לשלם לכל לחיצה, וכן מהו התקציב שלנו. ב- SEO התקציב שלנו נמדד בתקציב לחברת ה- SEO אשר מבצעת את העבודה, או אם מדובר בזמן שלנו – בשעות עבודה, בתקציב לרכישת קישורים ובזמן רב של השקעה באתר. אמונה שגויה היא ש- SEO זהו "קידום חינם". אין חיה כזו – למעט אם אתם מחשיבים שעות רבות של עבודה שלכם כמשהו שאין לו עלות – SEO עולה כסף, והרבה.
האם יש צורך בקמפיין PPC או בקידום אורגני? התשובה שלנו ברוב המקרים תהיה – שניהם. חלק מהאנשים לוחצים על התוצאות הטבעיות של גוגל. אחרים לוחצים על התוצאות הממומנות. אם התקציב והזמן מאפשרים זאת, נרצה לקבל את הלקוחות הפוטנציאלים הן מהתוצאות הטבעיות והן מהממומנות.
הפרסום ב-Google AdWords מתבצע לפי מילת חיפוש (Keyword) או ביטוי חיפוש (Key phrase). המפרסם מגדיר עבור אילו מילים שהגולשים חיפשו הוא מעוניין שתופיע המודעה שלו, איזו מודעה תופיע עבור כל מילה או קבוצת מילים, וכמה הוא מוכן לשלם עבור כל לחיצה על המודעה שלו (Maximum Bid).
צילום מסך של תוצאות חיפוש בגוגל הכוללות פרסומות AdWords
צילום המסך מציג את תוצאות החיפוש עבור המונח "internet marketing". ניתן לראות תוצאות ממומנות מעל תוצאות החיפוש האורגניות וכן לצד התוצאות. 2 פרסומות AdWords לדוגמא מסומנות בצילום המסך באדום.
ניהול קמפיין AdWords נעשה דרך ממשק הניהול של Google AdWords, בכתובת https://adwords.google.com או דרך AdWords Editor, כלי חינמי המסופק על ידי גוגל ומאפשר לערוך את הקמפיינים על המחשב שלך.
מבנה טיפוסי של קמפיין PPC ב-Google AdWords הוא:
- כל קמפיין מחולק לקבוצות (Ad Groups). גוגל מאפשרים עד 2,000 קבוצות בכל קמפיין
- כל קבוצה מכילה מילות חיפוש (Keywords). ניתן לשים עד 2,000 מילות חיפוש בכל קבוצה.
- כל קבוצה מכילה מודעות (Ads).
כאשר גולש חיפש את מילת החיפוש שמופיעה בקבוצה מסויימת, תופענה אחת המודעות של אותה הקבוצה.
כמפרסמים נרצה שהמודעה שלנו תופיע במקום גבוה (מקום גבוה מקבל יותר קליקים), וכן שנשלם על כל לחיצה כמה שפחות. שני העקרונות המניעים את Google בבחירת המודעות שתופענה והסדר שלהן הם:
1. רלוונטיות – ככל שהמודעה, דף הנחיתה אליו היא מובילה וה- Ad Group רלוונטיים יותר למילת החיפוש כך המודעה מדורגת גבוה יותר.
2. מחיר – ככל שהמחיר המקסימאלי ללחיצה (Maximum Bid) גבוה יותר, כך המודעה תדורג גבוה יותר.
מרכיבים אלו יוצרים דירוג הנקרא "דירוג האיכות של Google" – Quality Score – שהינו מספר בין 1 ל-10. מספר זה קובע רבות כמה נצטרך לשלם על כל קליק, ואת המיקום בו נופיע.
מעוניינים שחברת OptiWise תנהל את קמפיין ה-PPC שלכם? צרו עימנו קשר ונשמח להציע לכם להנות מנסיוננו העשיר בתחום.
|
